らしくする。ブランディング構築

選ばれ続ける理由を組み直すブランディング構築

＃商売繁盛満員御礼
＃おうかがいしてなんぼ！

考えかた

らしさを見つけて
伝わる形に組み直す

ブランドとは、ロゴやデザインだけでなく、お客様が感じ取る「信頼感」や「特別感」のこと。
積み上げてきたものを壊してゼロからつくると、いちばん大事な資産まで一緒に捨ててしまいがちです。

ええやんのリブランディング

創業からの歴史、技術力、社内の合言葉、お客様が褒めてくれた一言。すでにある材料を、いまの相手に届くかたちへ組み直します。

ゼロからつくり直す

これまでの資産を、一旦捨てる。ゼロからつくる
ええやんの組み直し

これまでの資産を、見つめ直す。磨く・言語化する組み直す伝わるかたちへ

選ばれる理由が
明確になる

独自ポジションを築き、「安いから選ぶ」ではなく「この会社だから選ぶ」という状況をつくります。
お客様が
ファンになる

一度きりの取引が、長く続く関係に変わる。お客様の信頼と共感を得て、繰り返し選んでいただける理由を整理します。
社内の空気を
変える

会社の良さを社員が誇りを持って語れるように。仕事への自信と社内の一体感が生まれ、採用にも社内の判断基準としても作用します。

支援メニュー

こんなご相談から
始まっています

いま感じている課題や、これから実現したいことをざっくばらんに聞かせてください。
対話しながら、必要な支援を整理します。

ブランディングの無料相談をする

進めかた

掘り起こして、言葉にして、
かたちにする。

ブランディングは、社内では当たり前になっている価値を掘り起こす作業から始まります。
だいたい3〜6ヶ月のプロジェクトです。

STEP01

らしさを
掘り起こす
経営者や現場の方にお話をうかがい、会社の背景や理念、強みを整理します。ブランドづくりで何を目指すのか、目的とゴールもここで明確にします。
- キックオフ
- 経営者ヒアリング
- 現場ヒアリング
- 目的・ゴール設定
STEP02

戦略を
立てる
市場や競合、ターゲットを分析し、自社の強みや特性を見極めます。そのうえで「誰に・何を・どう届けるか」を、ブランドの戦略として設計します。
- 市場・競合分析
- ターゲット設計
- 提供価値の言語化
- ポジショニング
STEP03

コンセプトを
言葉にする
戦略をもとに、ブランドの核となるコンセプトを言葉にします。キャッチコピーやキーメッセージまで落とし込み、表現の方向性を定めます。
- コンセプト設計
- タグライン
- キーメッセージ
- トーン設計
STEP04

かたちに
する
ロゴやWEBサイト、パンフレット、動画など、ブランドを伝えるクリエイティブをコンセプトに沿って制作します。媒体が変わっても同じ印象で伝わるよう、一貫してつくります。
- ロゴ・VI
- WEBサイト
- 販促物・動画
- 検品・テスト
STEP05

浸透させて、
育てる
ガイドラインづくりや社内への浸透を支援し、公開後も反応を見ながら改善を重ねます。コンテンツ制作や運用まで続けて、ブランドを長く育てていきます。
- ブランドガイドライン
- 社内浸透
- 追加コンテンツ
- 運用サポート

ブランドの価値

「いい」は前提になり
「好き」が差分になる

ブランドの価値には、機能的な価値と、情緒的な価値があります。
どちらも大切ですが、競争が進むほど、機能の差は小さくなっていきます。

FUNCTIONAL

機能的価値

品質、性能、価格、納期、対応力。比較しやすく、選ぶ条件になりやすい価値です。ただ、求められる水準が上がるほど、できていることは「強み」ではなく「前提」になっていきます。

減点されないための価値

できている不足＝減点

不足があると選ばれにくい。整っていることが、まずスタートライン
EMOTIONAL

情緒的価値

会社の文化、働く人の空気、言葉づかい、佇まい。「なんとなく好き」「この会社っぽい」と感じてもらう価値です。数値では比べにくいからこそ、他社との違いになりやすく、積み重ねるほど選ばれる理由になります。

加点されていく価値

らしさ積むほど加点

らしさが見えるほど、好きになる理由が増える。真似されにくく、時間とともに強くなる