コーポレートサイト制作

01

コーポレートサイトとは

コーポレートサイトは、会社そのものを説明するサイトです。訪れた人が知りたいのは、いま何をしている会社なのか、何を大切にしているのか、どんな商品・サービスがあるのか、どんな実績があるのか、信頼できるのか。この5つに答えられる状態をつくるのが役割です。

ページ数が多く、読む人も目的もバラバラです。取引を検討している企業の担当者、求職者、既存のお客さま、金融機関。同じサイトを、違う関心で見にきます。1枚で完結するLPとは、そもそも設計の考え方が違います。

基本のページ構成

業種を問わず、だいたい次の型がベースになります。

基本の7つ

トップ／会社情報／事業・サービス情報／実績／採用／ニュース・ブログ／お問い合わせフォーム

会社によって

資料ダウンロード、SDGs・サステナビリティ、IR、拠点一覧など。事業の性質とご要望に応じて足します。

おすすめしたいもの

事業が複数あるなら「当社の特徴」のページ。会社情報の情報量が多いなら、理念のページを切り分ける。どちらも、読む人が迷わなくなります。

02

こんなご相談から、始まっています。

コーポレートサイトをつくるきっかけは、様々です。複数が重なっていることも多くあります。

• 創業・会社設立にあわせて、はじめてサイトをつくる
• 5年、10年そのままで、書いてある内容が実態と合わなくなってきた
• 売上を伸ばしたい。BtoBサイトではなく、コーポレートサイトで集客していきたい
• 採用を強化したい。採用特化のサイトではなく、コーポレートサイトで見せたい
• 社名変更やロゴの刷新にあわせて、ブランディングを見直したい
• 世代交代のタイミングで、会社の見え方を変えたい
• 会社の規模が大きくなり、いまの見え方が実態に追いついていない

よくあるのは、見え方と実態のズレ。

たとえば、もともとは「どんな仕事でも丁寧にやります」という親切さが看板で、生活者にも分かる平易な言葉でサイトをつくっていた会社。そこから仕事の内容が専門的になり、企業からのご相談が増えてきた。けれどサイトは昔のままなので、いまの取引先が見たときに規模感が合わない。

こういう場合は、これまでの良さを消さずに残しながら、少しフォーマルな雰囲気へ寄せていきます。全部を入れ替えるのではなく、どこを残してどこを変えるかを決めるところからご一緒します。

03

目的で変わる4つの型

同じコーポレートサイトでも、何を果たしたいかで方向性が変わります。

いちばん多いのは信用型。実際は「信用型＋営業型」「採用カルチャー型＋ブランド型」のように組み合わせになることがほとんどです

どの型で組むかによって、ページ構成もトップの見せ方も、書く言葉も変わります。最初にここを決めないまま進めると、あとから「何のためのサイトだったか」が曖昧になります。

04

戦略から組み立てる

コーポレートサイトは多機能です。ご要望をそのまま形にするだけでは、公開後に「つくってよかった」とはなりにくい。だから私たちは、事業と、いま会社が置かれている状況を理解してから手を動かします。

ヒアリングが、制作の肝です。

初回は戦略ミーティングとして、網羅的なヒアリングシートに沿ってうかがいます。ご提案の段階でもいろいろお聞きしていますが、それとは別に、あらためて時間をいただく形です。

そのうえで、関係各所へのヒアリングを行います。窓口になっていただくのは広報・マーケティング・経営企画・総務のご担当者、あるいは社長ご自身というケースが多いのですが、サイトの目的が複数にまたがるときは、それだけでは足りません。目的に応じて、社内の必要な部署にお話をうかがいます。

※ サイトの目的や関わる部署の数に応じて、複数回に分けて機会を設けることもあります。

その会社固有の「らしさ」を見つける

うかがった話と、あわせて行う市場調査をもとに、その会社にしかない良さがどこにあるかを探します。ここが、サイトの中身を決めるいちばんの土台です。

らしさは、新しく発明するものではありません。すでに会社の中にあるのに、毎日のことすぎて、中の人には特別に見えていないことがほとんどです。社長の口ぐせ、長く付き合っているお客さまが選んでくれた理由、営業の方が商談でいつも口にしているひと言。そういうものを、第三者の目で拾い上げます。

経営者

なぜこの事業をしているのか。これからどんな会社にしていきたいのか。

社員・現場

仕事でこだわっていること、お客さまに喜ばれた場面、ほかの会社との違いをどう感じているか。

お客さま・営業

選んでもらえた理由。問い合わせが来た理由と、実際に受注できた理由は分けて聞きます。

市場・同業他社

同じ業界の会社が何を打ち出しているか。まだ誰も言っていない立ち位置はどこか。

らしさは、社内だけを見ても見つからない。内側の話と外側の調査を重ねて、はじめて輪郭が出る

見つけたらしさは、そのままでは伝わりません。お客さまや採用ターゲットから見て「だから、この会社なんだ」と思える言葉に翻訳して、サイトの方向性を決めます。ここが決まると、ページ構成も、原稿も、デザインも迷わなくなります。

05

サイトマップから提案する

ページは多ければいいものではありません。適切なページ数と、適切な分け方があります。

この情報量なら1ページにまとめるより分けたほうが読みやすい。検索の観点では分けたほうがいいが、予算的には厳しい。納期を考えると今回は見送って、次のフェーズで足すほうがいい。判断する変数がいくつもあります。

読みやすさ・ブランディング・予算・納期。4つの変数を突き合わせて構成を決める

読みやすさ

1ページに詰め込みすぎていないか。読む人が迷わずたどり着けるか。

ブランディング

見せたい順番になっているか。伝えたいことが埋もれていないか。

予算

ページを分ければ、原稿もデザインも増えます。どこに配分するかを決めます。

納期

公開日が決まっている場合、今回つくる範囲と、あとから足す範囲を分けます。

最近はAIで構成案を出すこともできますが、こうした変数を踏まえずに杓子定規なページ構成をそのまま採用すると、公開してから「読みにくい」「伝えたいことが埋もれている」となりがちです。会社ごとの事情に合わせて構成を決めるところが、いちばん考えどころだと思っています。

06

言葉で「らしさ」を表現する

文字を量産すること自体は難しくありません。難しいのは、その文章が会社らしさを伝えられているかどうかです。

コーポレートサイトは、複数のページをザッピングするように見られます。会社情報を見て、事業紹介を見て、実績を眺めて、採用ページをのぞく。1ページずつ完結して読まれることは、あまりありません。

だから、雑誌をぱらぱらめくったときに「この雑誌はこういう方向性だ」と分かるような状態を目指します。どのページを開いても、会社の思想やカラーが同じトーンで伝わってくる。そういう構成と書き方が求められます。

ページごとに担当者が違う言葉づかいで書くと、これが崩れます。私たちは全ページの原稿を通しで設計し、言葉の選び方と語り口を揃えたうえで書いていきます。

07

ビジュアルで「らしさ」を表現する

「親しみやすい」「誠実」「かっこいい」「かわいい」。会社らしさは、だいたいこうした情緒的な言葉で語られます。それを原稿に書くだけでなく、見た人が自然とそう感じる絵をつくる。ここまでやって、はじめて「らしさをデザインにした」と言えます。

いまの姿と、これからの姿。両方を兼ねる

見たままの雰囲気を、見たままのトーンで表現するだけなら、そこまで難しくありません。難しくなるのは、そこに「ターゲットに好まれる方向」というもう一つの変数が乗るときです。

らしさの構成要素は2つあります。いま実際にこうである、という現状。そしてこれからこうなっていきたい、という方向。

たとえば、いまの社内では「親しみやすさ」が持ち味になっている会社が、これからは「しっかりした会社に見られたい」と考えているとします。ここでいきなり後者だけで固めると、実態との差が開きすぎて、見る人には嘘っぽく映ります。かといって現状をそのまま写しても、行きたい方向には近づきません。

いまのままでも違和感がなく、目指す方向へ進んだときにも納得して使い続けられる。その按配を取るのが設計です。

デザインを司る、5つの要素

「らしさ」という抽象的なものは、突き詰めると次の5つの積み重ねで決まります。

フォント

字面そのものの印象。硬さと柔らかさ、時代感。ここだけで受ける印象がかなり動きます。

配色

いちばん速く伝わる要素。同じレイアウトでも、トーンを変えるだけで情緒が変わります。

あしらい

角の丸み、線の太さ、余白の取り方、装飾の量。細かいところですが、印象を大きく左右します。

質感

ノイズを乗せるか、つるっとさせるか。ベタで置くか、立体感を出すか。

写真

どんなシーンを、どう切り取るか。人を入れるか、物を中心にするか。撮影の設計そのものが「らしさ」になります。

この5つを個別に好みで決めるのではなく、いまの姿と目指す姿のあいだの着地点から逆算して、全体を設計します。ここまでを「らしさの設計」の中に組み込むのが、私たちのやり方です。

08

更新と保守を実務に合わせて設計する

WEBサイト制作は、建設業に近いところがあります。同じ敷地面積でも、2階建ての家を建てるのとマンションを建てるのでは、かかる工数がまったく違います。

「全部触れるようにしたい」の落とし穴

更新システム（CMS）のご相談でよく出るのが「全部自分たちで触れるようにしたい」というご要望です。ただ、全部触れるということは、裏を返せば全部壊せるということでもあります。設定項目も増えるので、運用がかえって複雑になりがちです。

私たちは、日常業務のなかで実際に更新の頻度が高いところを先にうかがい、そこを、どなたでも簡単に触れる形で実装します。ほとんど触らないところまで作り込んでも、コストが上がるだけで使われません。

保守とセキュリティ

公開後の保守、サーバーとドメインの管理、セキュリティ要件は、会社の規模やご要望によって求められる水準が変わります。過剰にも過少にもならないよう、規模に合わせてご提案します。

WordPressでつくる場合は、まずPHPとWordPress本体のバージョンアップにどこまで配慮してつくり、公開後にどう運用していくかを、最初にお話しします。

また、WordPressはログイン画面を特定されやすく、そこから不正にログインされるリスクがあります。基本のセキュリティ対策として、次の内容をご提案しています。

09

SEO・AIOは上流工程で決まる

検索からの流入をどう取るか。近年はそれに加えて、AI検索で引用される設計（AIO／LLMO）も求められるようになりました。どの型でつくる場合でも、ここは共通して大事です。

当てずっぽうで原稿を書いても、ページが上位に表示されることはまずありません。そしてコーポレートサイトは、何年かに一度しかつくり替えません。つくるときに設計を入れておけるかどうかで、そのあと数年の結果が変わります。

だから私たちは、図面の段階、つまりサイトマップと原稿を決める上流工程で、どのページでどの検索意図を拾うのか、どういう構成ならAIに引用されやすいのかを設計します。

※ 特に集客を目的とするサイトや、ブランド型のサイトでは、結果に大きな差が出ます。自社でもSEO・AIOの運用を続けており、そこで得たことをそのまま制作に組み込んでいます。

10

制作の進めかた

ページ数によりますが、少なくとも3ヶ月、規模が大きい場合は半年ほどのプロジェクトになります。

1. STEP 01

   ヒアリング・情報収集

   キックオフミーティングでのヒアリング、関係各所へのヒアリング、既存のデータや公開情報の収集。あわせて、公開先の環境・サーバー・ドメインの契約まわりを整理し、技術要件を先に固めます。

2. STEP 02

   サイトマップの設計

   どの型でつくるかを決め、ページ構成を確定させます。読みやすさ・ブランディング・予算・納期を突き合わせて提案します。

3. STEP 03

   原稿制作とワイヤーフレーム

   原稿（文字の情報）とワイヤーフレーム（構成案）を同時に進めます。デザインではなく、何をどの順番で置くかを決める工程です。ここで情報設計が決まります。

4. STEP 04

   デザイン

   まずトップページから。サイトの顔であり、通常の運用では閲覧数がいちばん多くなるページなので、ここは時間をかけます。色味やトーンを確認いただいてから確定させ、そのルールを主要な下層ページへ引き継ぎ、1ページずつ組んでいきます。

5. STEP 05

   開発・実装

   コーディングと、CMS（更新システム）の構築。実際に更新される箇所に合わせて組みます。公開前に検品を行います。

6. STEP 06

   公開・運用

   公開後の保守、更新のご相談、必要に応じてコンテンツの追加まで。

デザインはキャッチボールで進めます

私たちからは「この目的を叶えるなら、こういうデザインをおすすめします」とご提案します。それに対して「自分たちとしては、もう少しこうしたい」とお戻しをいただく。この往復でつくっていきます。一方的に出して終わりにはしません。

意思決定の流れを、こちらで整理します。

コーポレートサイトは、関わる部署が多くなります。どの部分を、どなたに最終決定していただくのか。そこに至るまでに、どなたにご確認いただくのか。確認の順番や流れを、こちらからご提案します。

これまでの案件で蓄積してきた進め方があるので、ご担当者に過度な負担がかからない形で回せます。社内調整にかかる時間は、プロジェクトが長引くいちばんの要因です。

11

進め方と費用の目安

コーポレートサイトは、どこまでを範囲に含めるかで金額が大きく変わります。おおよそ80万円から700万円程度。ページ数、原稿・撮影の有無、更新システムの範囲、ブランディングから着手するかどうか、SEO・AIO周りの設計の網羅性などで、この幅のどこに入るかが決まります。

まずは3つの進め方から、近いものを選んでいただくのが分かりやすいと思います。

• ミニマム構成

  まず立ち上げる

  基本のページ構成に絞って制作。創業時や、まずは会社の情報をきちんと整える段階に。

• 標準構成

  原稿・撮影までお任せ

  ヒアリングからサイトマップ設計、原稿制作、撮影、CMS構築まで一貫して担当。いちばんご依頼の多い範囲です。

• ブランディングから

  理念・ロゴの整理を含む

  MVVの策定やロゴの刷新から着手し、サイトを含めたコーポレート全体のデザインを設計。

理念やロゴの整理からご検討の場合は、らしくする。｜ブランディング構築もご覧ください。

12

制作実績

これまでに手がけたサイトの一覧です。個人事業主さまのサイトから、中堅・大規模企業、大学まで。規模に応じた組み方をしています。

• 

  大阪物療大学 オフィシャルサイト

  #コーポレートサイト

• 

  株式会社旭創業 コーポレートサイト

  #コーポレートサイト

• 

  川西土木株式会社 コーポレート・採用サイト

  #コーポレートサイト

• 

  ケア南海株式会社 コーポレート・採用サイト

  #ブランディング

制作実績をすべて見る

13

他のサイトタイプ

目的によって、つくるべきものは変わります。コーポレートサイトが最適でない場合は、その旨をお伝えします。

• 02

  

  採用サイト制作

  「ここで働く自分」が浮かぶかどうか。応募の質と数を上げる設計に。

  詳しく見る

• 03

  

  LP制作

  広告や営業資料の受け皿。1ページのなかで理解から行動までを完結させたい場合に。

  詳しく見る

• 04

  

  BtoBサイト制作

  商品・サービス専用の発信拠点。比較検討が長い商材はこちらが向きます。

  詳しく見る

• 05

  

  オウンドメディア制作

  記事で集客し続ける、ストック型の資産。中長期で育てたい場合に。

  詳しく見る

撮影・イラスト・動画もあわせて

原稿のほかに、写真やイラスト、動画が必要になることがよくあります。撮影指示書の作成と当日の進行、動画であれば絵運びの構成案から、ブランド型のサイトであればイラストの制作まで、あわせて対応できます。

• 

  写真撮影

  現場・人物・商品の撮影。指示書の作成から当日の進行まで

  詳しく見る

• 

  動画制作

  会社紹介・採用・インタビュー動画。構成案からご提案

  詳しく見る

• 

  イラスト作成

  サイトのトーンに合わせたオリジナルイラスト

  詳しく見る

14

よくあるご質問

ご相談の前によく聞かれることをまとめています。ここに載っていない内容は、よくあるご質問のページをご覧ください。

コーポレートサイトは、何ページくらいが適切ですか？

目的によります。基本の構成なら10ページ前後、事業が複数あったり採用にも力を入れる場合は20ページを超えることもあります。多ければいいというものではないので、サイトマップの段階でご提案します。

原稿や写真がないのですが大丈夫ですか？

大丈夫です。ヒアリングをもとに原稿を作成し、必要に応じて撮影も手配します。お手元の会社案内やパンフレットがあれば、それを起点に進められます。

公開までどのくらいかかりますか？

ページ数によりますが、3ヶ月程度から。規模が大きい場合は半年ほどかかることもあります。社内での確認にかかる時間が、期間を左右します。

いまのサーバーやドメインはそのまま使えますか？

多くの場合そのまま使えます。契約内容とスペックを最初に確認し、移管が必要な場合は手順も含めてご案内します。

公開したあとの修正はお願いできますか？

はい。公開後の修正・改善にも対応しています。ご自身で更新したい箇所は、更新できる形で構築します。

よくあるご質問をすべて見る