SEO対策

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SEO対策とは

検索エンジンで上位に表示されるように整えていく取り組みです。Search Engine Optimization、日本語では検索エンジン最適化といいます。ルールを決めているのはGoogleで、そのルールの中心にあるのは「検索した人にとって良いページかどうか」です。

検索されたキーワードに合ったページになっているか。読む人の疑問にきちんと答えているか。サイトの構造や表示速度は見やすい状態か。そして、その情報に専門性と信頼性があるか。ネット上に情報があふれているぶん、この4つが以前より強く見られるようになっています。

SEO対策の概要

PURPOSE目的

広告を止めても止まらない、中長期の集客の土台をつくること。

KPI見る数字

順位、検索からの流入数、そこからの問い合わせ数。

TERM成果が出始めるまで

最低でも3〜6ヶ月。そこから積み上がっていきます。

NOT FOR向かないケース

短期で成果が必要な場合や、まだ言葉が世の中にない商材。

※ そもそも検索で集客できる商材かどうかの見極めは、リスティング広告のページで詳しく書いています。考え方は自然検索でも同じです。

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こんなご相談から、始まっています。

SEOのご相談は「記事を書きたい」から始まることが多いのですが、うかがっていくと出てくるのはこういう話です。

• 広告を止めると問い合わせも止まる。広告以外の流入をつくりたい
• 記事は出しているが、検索で上がってこない
• 上がってはいるが、問い合わせにつながっていない
• 大手が上位を占めていて、そもそも入り込む余地があるのか分からない
• 社内に詳しい人がいないので、何から手をつけるべきか判断できない

どれも、記事の書き方より前の話です。だから私たちも、書き始める前のところからご一緒します。

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短期のリスティング広告、長期のSEO。

同じ検索結果の画面に出るものでも、リスティング広告とSEO対策は性格がまったく違います。どちらか一方ではなく、織り交ぜながら進めていくことをおすすめしています。

広告は、止めた瞬間に流入も止まります。逆にSEOは、立ち上がるまで時間がかかる代わりに、積み上げた分が残ります。広告で反応のあった言葉を、あとからSEOで取りにいく。この順番が、いちばん無駄がありません。

※ リスティング広告について詳しくは リスティング広告 のページをご覧ください。

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ドメインパワーとコンテンツの掛け算で決まる

検索順位は、大きく2つの要素の掛け算で決まります。サイト全体が検索エンジンからどれだけ信頼されているか（ドメインパワー）と、そのページが検索した人の求めるものになっているか（コンテンツ）です。

ドメインパワーは専門ツールで点数として把握できます。この点数が低いうちは、どれだけ良い記事を書いても上がりにくい。逆に点数が高くても、中身が検索意図とずれていれば上がりません。片方だけ頑張っても検索結果の上位にならないのが、この掛け算の厄介なところです。

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上位に食い込める見込みがあるかを、先に調べる。

やる意味がある商材だと分かったら、次はリサーチです。同業がどのキーワードで上位を取っていて、そのサイトがどれくらいの力を持っているのかから見ていきます。

お客さまと出会えるのは、上位表示できたキーワードだけです。もしその数少ないキーワードを大手が占めているなら、正直に申し上げて、同じ土俵で戦うのは難しい。その場合は別の切り口を探すか、SEO以外の手段に予算を回したほうが結果につながります。

できない理由を探すための調査ではありません。どこでなら上位に食い込めるのかを見つけるための調査です。

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事業を理解してから、キーワードを選ぶ。

同じテーマでも、キーワードによってそのあと問い合わせにつながるかどうかは、まったく違います。ここを間違えると、順位が上がっても数字は動きません。

たとえば私たちの商売でいうと、「ホームページ制作 業者」で検索している人は、もう業者を探しています。一方で「ホームページ制作 作り方」だと、業者を探している人も含まれてはいるものの、自分でつくる方法を知りたい人が多い。どちらを狙うかで、流入したあとの結果が変わります。

この判断は、事業を理解していないとできません。何がどう売れていて、どんな人が問い合わせてきて、どこで受注が決まっているのか。そこを押さえてからキーワードを選ぶのが、私たちのやり方です。

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上位のページには、共通の型がある。

検索されるキーワードには、そのキーワードで調べた人が何を見たがっているか（検索意図）がはっきり存在します。Googleがデータとして持っているからです。

検索結果の画面のことを、SERP（サープ）と呼びます。いまSERPで上位にあるページを並べて読めば、どんな要素が入っていると上がりやすいのかが、かなりの精度で見えてきます。この規則性を先に見つけておくことが、記事を書き始める前のいちばん大事な作業です。

そのうえで、どこまで作り込むかはキーワードごとに変えます。受注に直結するキーワードなら、内容も見た目も作り込んだほうがいい。図解や撮り下ろしの写真まで入れる価値があります。一方で、まず知ってもらうための浅いキーワードを本数で積み上げていく作戦なら、1本ずつに時間をかけるより、出す数を優先したほうが結果につながります。

この優先順位づけは、他の施策や予算との兼ね合いでも変わります。「このキーワードならここまで。これはこのくらいで十分」という温度感まで含めてご提案します。

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記事を書くことだけが、SEO対策ではない。

SEO対策というと記事やブログの話だと思われがちですが、トップページや事業内容のページで上位を狙うことも、よくあります。

ただし、この2つはあとから仕込むのが難しい。ページの構造や、どのキーワードで立てるかは、サイトをつくる段階で決まってしまうからです。だからコーポレートサイトのリニューアルをお考えなら、そのタイミングでSEOの観点を入れておくのがいちばん効率がよくなります。

「検索から売上を伸ばすためのリニューアル」と決まっている場合はもちろん、そこまでの意図がない場合でも、リサーチと狙いを絞ったうえでつくることをおすすめしています。

※ サイトそのものからご相談の場合は コーポレートサイト制作、記事で集客する仕組みからつくる場合は オウンドメディア制作 もあわせてご覧ください。

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成功の鍵は、オリジナルコンテンツ。

検索意図を満たしているページは、いまや珍しくありません。そこから先で差がつくのは、自分たちだから出せる情報があるかどうかです。

型どおりに揃えただけのページは、似たページのなかの一枚になってしまいます。検索には引っかかっても、読んだ人の記憶には残りません。現場でしか分からないこと、実際に手を動かしているから言えること。そういう中身がひとつでも入っていると、順位にも、読んだあとの印象にも表れます。

AIで記事をつくること自体は、かなり簡単になりました。だからこそそこに書いてある情報がどこから来たものなのかが、これまで以上に見られるようになっています。取材や社内へのヒアリングから素材を引き出すところも、ご一緒します。

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AI検索にも、同じ土台が使える。

ChatGPTやGeminiの回答、Google検索の上部に出るAIの要約。そこで引用されるための対策を、LLMO・AIO対策と呼びます。ここで裏技を探す必要はありません。SEO対策で整えてきたものが、そのまま活きます。

検索した人の意図に沿っていること。ページの構造が読み取りやすいこと。サービス内容や料金、対応地域、実績、よくある質問が、探さなくても分かる場所にあること。AIに引用されているページに共通しているのは、この当たり前の部分です。

そのうえで、AI検索ならではの見方もあります。回答をつくるときに参照されたサイトは目で確認できるので、どの種類のページが引かれているかを調べれば、次に手を入れる場所が決まります。

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進めかた

最初の3ヶ月で土台をつくり、運用に入ります。実施の可否からご相談します。

1. STEP 01

   事業を知る

   何がどう売れていて、どこで受注が決まっているのか。関係各所にお話をうかがい、商流を理解するところから始めます。

2. STEP 02

   調査・方針決め

   競合の状況、ドメインの評価、商材の段階を調べ、やるべきかどうかと力の入れ具合を決めます。ここで「やらない」という結論になることもあります。

3. STEP 03

   キーワード設計

   問い合わせにつながるキーワードと、入口として使うキーワードを分けて設計。1本ごとの狙いとKPIまで決めます。

4. STEP 04

   サイトの土台を整える

   ページ構造、内部リンク、タイトルまわり、表示速度、計測。既存サイトで直せるところを先に直します。

5. STEP 05

   コンテンツ制作

   構成案から執筆、図解やデザインまで。キーワードごとに作り込む深さを変えて進めます。

6. STEP 06

   計測・改善

   順位と流入、そこからの問い合わせを見ながら、次に書くものを決めていきます。リライトもここに含みます。

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実績

マーケティング支援でご一緒したプロジェクトです。

• 

  前川化学工業株式会社（工業用ゴム・樹脂製品）

  技術コラムを“資産”にして、質の高いリードを獲得した。

  素材や加工方法を調べる技術者に向けて、毎月1本の技術コラムを公開。1年で月間の流入は約500から約2,000に増え、仕様や図面をもとにした相談が届くようになりました。

• 

  神戸精化株式会社（化学品専門商社）

  ヒアリングの深さで選んだら、問い合わせが3倍に。

  会社名と事業内容だけだったサイトを、ヒアリングから組み立て直してリニューアル。問い合わせは約3倍になり、二度目のリニューアル後は2年間で240件のリードにつながっています。

• 

  株式会社エキスパート（送迎ドライバーの派遣）

  運用費ゼロのまま、問い合わせを年間35件にした。

  広告も記事の更新もしない前提で、つくる段階のSEO設計に力を入れてリニューアル。年間ほぼゼロだった問い合わせが、公開から1年で35件になりました。

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あわせて検討されるメニュー

SEO対策は、成果が出始めるまでに時間がかかります。その間をどう埋めるかまで含めて設計すると、無理なく続けられます。

• 01

  

  リスティング広告

  SEOが立ち上がるまでの流入をつくる。狙うキーワードの反応を、先に確かめる使い方もできます。

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• 02

  

  LLMO・AIO対策

  AI検索で引用される状態をつくる。SEOと土台が同じなので、セットで進めると効率がよくなります。

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• 03

  

  UI・UX改善

  流入は増えたのに問い合わせが増えない、という段階のご相談です。

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よくあるご質問

ご相談の前によく聞かれることをまとめています。ここに載っていない内容は、よくあるご質問のページをご覧ください。

どのくらいで成果が出ますか？

検索エンジンにページを認識してもらうまでに、最低でも3〜6ヶ月かかります。そこから順位が動きはじめるので、半年から1年の単位でご検討いただくことをおすすめしています。

記事は何本くらい必要ですか？

狙うキーワードと競合の状況によります。受注に直結する数本を作り込む場合もあれば、入口を広げるために本数で積み上げる場合もあります。どちらの作戦を取るかは、調査のあとにご提案します。

記事はこちらで書いたほうがいいですか？

どちらでも対応できます。執筆までお任せいただくこともできますし、キーワードの選定と構成案までをこちらで用意して、書くところだけ社内で、という形も取れます。

いまのサイトのままでも始められますか？

始められます。ただ、ページの構造や表示速度に問題がある場合は、そこを直したほうが結果が早く出ます。現状を見たうえで、直す範囲をご提案します。

広告と併用したほうがいいですか？

立ち上がりの期間を考えると、併用をおすすめすることが多いです。広告で先に反応を見てから、SEOで狙うキーワードを決める、という進め方もできます。

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