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らしくする。｜ブランディング
見た目でも選ばれる理由をつくる
キャラクター・IP開発
会社の特徴を打ち出すために、その会社だけのオリジナルキャラクターをつくり、ロゴやWEBサイト、販促物まで広げていく支援です。らしさを引き出し、事業の立ち位置を決めたうえで、見た目の上でも立ち位置を固めにいく。キャラクターの世界観づくりから、描き手の選定、ガイドライン、その後の展開まで担当します。
こんな方に
- 会社の顔になるキャラクターを、きちんと設計してつくりたい
- 事業の強みは固まったのに、見た目では同業と並んでしまう
- サイトや採用、販促物まで、長く使える世界観がほしい
- できること
- らしさの整理／事業と見た目の立ち位置の設計／キャラクターの世界観・裏設定づくり／イラストレーターの選定／クリエイティブディレクション／キャラクターのブランドガイドライン／ロゴ・WEBサイト・販促物への展開／展開プランのご提案
- 支援期間
- 3〜6ヶ月程度
- 費用
- 支援の範囲により変動
- 対応エリア
- 全国
01
オリジナルキャラクター・IP開発とは
会社の特徴を打ち出すために、その会社だけのオリジナルキャラクターをつくり、ロゴやWEBサイト、販促物まで広げていく取り組みです。ブランディングの一環として、事業の競争力を高めるためにご提案しています。
キャラクターを描くこと自体が目的ではありません。誰に、何として覚えてもらいたいのか。そのために、どんな顔の、どんな性格のキャラクターが要るのか。会社のらしさと事業の方針から逆算して、キャラクターと、その周りの世界観ごと設計します。
オリジナルキャラクター・IP開発の概要
- PURPOSE目的
- 事業の立ち位置に加えて、見た目の上でも他社との違いをはっきりさせる。覚えてもらい、選ばれ続ける理由をつくります。
- OUTPUTつくるもの
- キャラクターと世界観、裏設定、キャラクターのブランドガイドライン。必要に応じて、ロゴやWEBサイト、パンフレットへの展開まで。
- FOR向く会社
- 事業の強みや方針は固まってきたのに、見た目では同業と並んでしまう会社。発信の機会を増やしていきたい会社。
- NOT FOR向かないケース
- 事業の立ち位置が決まっていないまま「とりあえずキャラクターを」というご依頼。キャラクターだけが浮いて、使われなくなりがちです。
※ イラストそのものの制作をご依頼の場合は、イラスト作成のページもご覧ください。このページは、キャラクターを会社の財産（IP）として育てるところまでを扱います。
02
こんなご相談から、始まっています。
最初のご相談は「キャラクターをつくりたい」でも、うかがっていくと出てくるのはこういう話です。
- 会社のキャラクターをつくりたいが、何から決めればいいか分からない
- 同業と並べられると、見た目で区別がつかない
- 以前つくったキャラクターが、使われないまま眠っている
- 採用やSNSで、会社に親しみを持ってもらうきっかけがほしい
- ロゴやサイトのリニューアルにあわせて、世界観ごと整えたい
思いつきでつくったキャラクターは、だんだん使われなくなりがちです。だから私たちは、キャラクターを使う目的から一緒に決めていきます。
03
立ち位置は、事業と見た目の2つで決まる。
私たちは、商売では立ち位置を意識したほうがいいと考えています。これをポジショニングと言います。その立ち位置には、実は2つあります。事業の上での立ち位置と、見た目の上での立ち位置です。
- BUSINESS事業の立ち位置
- 誰に、何で選ばれるのか。市場や事業そのものから逆算して、この方針ならこのポジションが取れる、を定めるものです。
- CREATIVE見た目の立ち位置
- 同じ商売をしている会社と並んだときに、ひと目で区別がつくか。ロゴ、色、写真、そしてキャラクターで決まります。
同業がいる以上、事業の打ち出しだけでは差がつけにくくなる場面があります。事業の立ち位置を固めたうえで、さらに見た目の上でも立ち位置を固めにいく。この2つの掛け算ができていると、他社との違いをきちんと示せます。キャラクター・IP開発は、その見た目の側を固めるための手段です。
キャラクターは、右上へ進むための手段。
04
事業の立ち位置を決めてから、キャラクターをつくる。
いきなりキャラクターを描くことはしません。らしさを引き出し、戦略を立てて、事業の立ち位置を決める。キャラクターの開発に入るのは、それをクリエイティブに落とし込む段階です。
順番を逆にすると、かわいいけれど会社とつながらないキャラクターができあがります。事業の方針と結びついていないキャラクターは、使う理由が説明できないので、だんだん出番がなくなっていきます。
-
01
らしさを引き出す
会社固有の良さ
-
02
戦略を立てる
事業の立ち位置を決める
-
ここから
03
キャラクターをつくる
見た目の立ち位置を固める
-
04
広げる・育てる
サイト・ロゴ・販促物へ
前の2つが決まっていると、描く理由がはっきりします。
05
キャラクターは、会社の物語の真ん中に置ける。
いまは、整ったデザインもイラストも、AIで誰でも簡単につくれるようになりました。それでも、人が描いたものと、そうでないものは見分けられます。私たちがキャラクターをすすめる理由は、ここにあります。
ブランドは、文脈でできています。「このキャラクターは、この人が描いてくれた」。そう言えるだけで、ブランドに物語が生まれます。誰かにつくってもらったという事実を、会社の真ん中に置ける。これはイラストのキャラクターならではの強みです。
-
独自性が出しやすい
似たようなデザインがあふれるなかで、その会社のために描かれたキャラクターは真似ができません。見た目の立ち位置を、いちばんはっきり示せる手段です。
-
コンテンツが
つくりやすいキャラクターがいると、サイトの説明も、SNSの投稿も、動画も、話し手が決まります。発信のたびに「何を出すか」で迷う時間が減ります。
-
愛着がわく
人の顔をしたものには、愛着がわきやすい。YouTubeやパンフレット、販促物まで同じ顔が出てくると、「◯◯といえば、あの会社」と思い出してもらいやすくなります。
06
描く人とデザインする人のあいだに、ディレクションを置く。
デザイナーとイラストレーターは、役割が違います。デザイナーは全体のクリエイティブをつくる人、イラストレーターはイラストそのものを描く人です。
キャラクターを会社の顔として育てるには、その2つのあいだに立つ役割がいります。世界観や裏設定、どの方向に育てるのかまで含めて全部を設計し、サイトもロゴも販促物も、すべての調和が取れるようにまとめる。これがクリエイティブディレクションです。私たちは、このディレクションを担います。
OKデザインが担う
クリエイティブディレクション
- 世界観
- 裏設定
- 方向づけ
- 全体の調和
- イラストレーター
- キャラクターそのものを描く
- デザイナー
- ロゴ・サイト・販促物の全体をつくる
07
世界観と裏設定から決める
絵を描きはじめる前に、キャラクターの中身を決めます。ここが決まっていると、描き手が変わっても、使う場面が増えても、キャラクターがぶれません。
- 何のためのキャラクターか
- 集客、採用、PR、社内の一体感。キャラクターに担わせる役割を先に決めます。
- どんなコンテンツに出るか
- サイト、SNS、動画、パンフレット、ノベルティ。出番を想定しておくと、必要な表情やポーズが見えてきます。
- 裏設定
- 性格、口ぐせ、好きなもの、会社との関係。表に出ない設定ほど、使うときの判断のよりどころになります。
- 世界観と方向性
- どんな場所にいて、誰と関わり、これからどう育っていくのか。会社のらしさと事業の方針から導きます。
※ 全部を毎回決めるわけではありません。キャラクターの役割に合わせて、必要なところから組みます。
08
描き手は、タッチと相性でお声がけ。
イラストレーターには、それぞれ得意なタッチがあります。カメラマンや動画の作り手以上に個性がはっきりしているので、誰に描いてもらうかで、キャラクターの印象は大きく変わります。
世界観と方向性が決まったら、それに合う描き手を選びます。これまで一緒に仕事をしてきたクリエイターに加えて、まだ組んだことのないクリエイターも候補に入れます。タッチの候補を見比べながら、会社に合う一人を一緒に選ぶところからご一緒します。
09
キャラクターのブランドガイドラインをつくる
キャラクターは、つくってからが長い取り組みです。社内の誰が使っても、外部の会社に頼んでも、同じキャラクターであり続けるように、キャラクター（IP）のためのブランドガイドラインをつくります。
- PROFILEキャラクターの設定
- 名前、性格、口ぐせ、世界観。裏設定まで含めて、キャラクターの人となりをまとめます。
- LOOK見た目の基本
- 色、形、表情やポーズの基本形。ロゴと並べるときの置き方も決めます。
- RULE使いかたの決まり
- 使っていい場面と、使わない場面。やっていい表現と、やらない表現。
- NEXTこれからの展開
- サイト、採用、YouTube、パンフレット、販促物。どこから出していくかを、展開のプランとしてご提案します。
10
進めかた
らしさの整理から、展開のプランまで。だいたい3〜6ヶ月のプロジェクトです。
STEP 01
らしさを引き出す
経営者や現場の方にお話をうかがい、会社固有の良さを整理します。
STEP 02
立ち位置を決める
市場や競合を見て、事業の立ち位置を決めます。キャラクターに担わせる役割も、ここで決まります。
STEP 03
世界観をつくる
キャラクターの目的、出番、裏設定、世界観を決めます。
STEP 04
描き手を選んで、描く
タッチに合うイラストレーターを選び、鉛筆ラフから。サイトのデザインにラフを置いて印象を確かめてから、着色・データ化へ進みます。
STEP 05
ガイドラインと展開を決める
キャラクターのブランドガイドラインをまとめ、ロゴやサイト、販促物への展開をご提案します。
11
権利の扱いは、最初に決めておく。
キャラクターの場合は、とくに権利の話が大事になります。よく聞かれるので、先にお伝えしています。
- 著作権
- イラストレーター
- 描いたイラストレーターに帰属するのが基本です。
- 使用権
- 御社
- 御社にお渡しします。WEBサイトや資料、営業ツール、SNSなど、どんどん使っていただけます。
- 別途取り決めるもの
- 最初に確認
- キーホルダーなどのグッズにして販売するといった、営利目的での使い方。キャラクターをどう展開していくかに関わるので、最初の段階で一緒に確認します。
12
実績
キャラクターを軸に、会社の見せ方をつくったプロジェクトです。
13
あわせて検討されるメニュー
キャラクターは、ほかの取り組みと組み合わせると力を発揮します。
14
よくあるご質問
ご相談の前によく聞かれることをまとめています。ここに載っていない内容は、よくあるご質問のページをご覧ください。
- キャラクターの案がまったくなくても大丈夫ですか？
- 大丈夫です。会社のらしさと事業の方針をうかがうところから始めるので、案がない状態からのご相談がほとんどです。
- どのくらいの期間がかかりますか？
- らしさの整理からガイドラインまでで、3〜6ヶ月が目安です。ロゴやWEBサイトへの展開まで含めると、そのぶん長くなります。
- できたあとで、表情やポーズを追加できますか？
- できます。ガイドラインで基本の形を決めておくので、あとから追加しても同じキャラクターとして使えます。
- キャラクターをグッズにして販売できますか？
- 営利目的で使う場合は、イラストレーターとの間で別途取り決めが必要です。展開の予定があれば、最初の段階でお知らせください。
- いま使っているキャラクターを、見直すこともできますか？
- できます。何を残して何を変えるかを決めるところから始めます。長く使われてきたキャラクターなら、残す判断になることもあります。
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