病院のホームページは、患者様が医療機関を選ぶ最初の接点であり、医療従事者が職場を判断する場でもあります。担う役割は集患・増患、採用、地域連携、信頼形成へと年々広がる一方、医療広告ガイドラインの規制拡大や医師の働き方改革により、向き合うべきテーマも複雑化しています。
この記事では、病院ホームページ制作のいま押さえるべき進め方、必須コンテンツ、費用相場、制作会社の選び方を整理し、株式会社ええやん（OKデザイン）が大切にする「らしさ」を起点とした病院サイトの作り方までお伝えします。
なぜ今、病院にホームページが求められるのか？｜医療業界の最新動向
病院ホームページの位置づけは、この数年で大きく変わりました。背景には、患者様の医療機関選びの行動変化と、医療業界の構造変化があります。
患者様の医療機関選びはインターネット検索が主流に
受診を検討する患者様の多くは、まずスマートフォンで「地域名＋診療科」「症状＋病院」と検索し、ホームページや口コミを見比べて来院を決めます。チラシや看板の役割は地域認知の補助に変わり、最終的な意思決定は病院ホームページが担う比重が高まっています。診療実績や得意分野、医師の人柄が伝わる情報が不足していると、別の病院へ流れてしまいます。
医師の働き方改革（2024年4月施行）で採用・勤務環境発信の必要性が急増
厚生労働省の「医師の働き方改革」が2024年4月に施行され、勤務医の時間外・休日労働に上限規制が適用されました。年間960時間（A水準）を基本とし、地域医療確保や技能向上の観点から1,860時間まで認められる枠組み（B・連携B・C-1・C-2水準）が設けられています。
各病院は労働時間の管理体制を整え、勤務環境を改善し、それを医師・看護師・コメディカルに正確に伝える必要が出てきました。勤務環境・教育体制・キャリアパスを開示することは、採用市場で重視される傾向が強まっています。
A水準・B水準・C水準と病院ホームページの関係
A水準の病院は「働きやすさ」を、B水準の病院は「地域医療を担う使命と健康確保措置」を、C水準の病院は「教育・研修体制の充実度」を、それぞれホームページで丁寧に伝える必要があります。水準に応じた発信内容の整理は、採用力に直結します。
医療広告ガイドラインの制約と病院ホームページの位置づけ
2018年6月、医療法改正により医療機関のウェブサイトも「広告」とみなされ、医療広告ガイドラインの規制対象になりました。違反すると是正命令や中止命令の対象となり、悪質な場合は6か月以下の懲役または30万円以下の罰金が科される可能性があります。病院ホームページは「自由に作れる広報物」ではなく「法令に従って情報設計する広告」であり、制作会社選びもガイドライン理解度が問われます。
病院ホームページに欠かせないコンテンツ要素
病院ホームページが担う役割は、患者様への発信・医療従事者への発信・地域社会への発信の三方向に整理できます。それぞれに必要なコンテンツを揃えることが、成果につながる土台です。
受診を考える患者様向けに必要な情報
初めて受診を検討する患者様が知りたいのは「どんな診療を受けられるか」「どんな医師が診てくれるか」「いつ・どこへ行けばよいか」の3点です。これらを迷わず探せる構成が前提です。
診療科目・外来担当医表
診療科目ごとに対応疾患・治療方針・取り扱い検査をわかりやすく整理します。外来担当医表は曜日・午前午後の単位で更新性を担保し、休診情報や代診情報も即時に反映できる仕組みが必要です。
医師・スタッフ紹介
医師の専門領域・所属学会・経歴に加え、人柄が伝わる写真・コメントを掲載します。患者様は「誰に診てもらうか」をホームページで判断するため、撮影品質と原稿表現が来院数に直結します。写真・動画でどう差をつけるかは、写真・動画で差がつくコーポレートサイトで詳しく解説しています。
院内設備・アクセス・診療時間
外観・待合室・診察室・最新医療機器の写真、最寄駅からの導線、駐車場の有無、診療時間と予約方法を明確に提示します。スマートフォンで地図アプリと連携できる設計が必須です。
医療従事者の採用に効くコンテンツ
採用サイトを独立させるか、コーポレート内に統合するかは病院規模で判断します。求職者は「働く環境」「育つ環境」「一緒に働く人」を見ています。
働く環境・教育体制
勤務シフトの考え方、当直・オンコール体制、有給取得状況、産休・育休の実績、研修制度、専門医取得支援などを開示します。医師の働き方改革を踏まえた労働時間管理の取り組みも、安心材料として明記します。
職員インタビュー・1日の流れ
医師・看護師・薬剤師・リハビリ職・事務職など、職種別のインタビューを掲載し、「ここで働く意味」「成長実感」を求職者の言葉で語ります。1日のタイムスケジュールが見えると、入職後のイメージが具体化します。
地域連携・地域住民への情報発信
病院は地域社会の一員です。健診案内、健康セミナー、市民公開講座、近隣医療機関との連携体制などを発信することで、地域に根ざした存在として認知が広がります。
健康コラム・疾患解説
診療科の医師が監修する疾患解説や予防情報のコラムは、患者様への情報提供と同時に、検索からの流入も生み出します。医療広告ガイドラインの範囲内で、客観的事実に基づいた発信が求められます。
医療広告ガイドラインへの対応【法令順守】
Doctor putting and stacking wooden block cube which print screen health care and medical icons for healthy and wellness concept.
病院ホームページ制作で、デザインや訴求と並んで重視すべきが医療広告ガイドラインへの対応です。厚生労働省は「医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書」を更新し続け、2026年3月に第6版が公表されました。最新版に準拠した運用が必須です。
規制対象となる範囲
規制対象は「誘引性」と「特定性」の両方を満たすものです。具体的には、患者様の受診を誘引する目的があり、医療機関や医師の名称が特定できる情報を指します。病院ホームページは原則として規制対象です。
禁止される広告表現
代表的な禁止類型は、虚偽広告・比較優良広告・誇大広告・主観に基づく体験談・術前術後の写真の不適切な掲載です。特に注意すべきポイントを下記に整理します。
比較優良広告
「日本一」「最高の」「最先端の」など他院と比較して優れているという表現は、たとえ事実であっても規制対象になり得ます。客観的に証明できる第三者評価や受賞歴は条件付きで掲載可能ですが、表現方法に注意が必要です。
誇大広告・虚偽広告
「絶対に治る」「100%安全」など、治療効果や安全性を断定する表現は禁止です。「最新の治療法」と書く場合も、その内容が事実かつ広告可能事項に該当するかを個別に確認する必要があります。
患者の体験談（治療効果に関するもの）
治療効果に関する患者様の体験談は、ガイドライン上で広告として認められていません。一方で、施設の雰囲気・スタッフの対応など、治療効果ではない側面の感想は条件付きで掲載できる場合があります。境界が難しいため、表現の精査が欠かせません。
限定解除の要件と活用ポイント
自由診療や専門的治療の詳細など、広告可能事項を超える情報を掲載するためには「限定解除」の要件を満たす必要があります。患者様が自ら求めて入手する情報であること、問い合わせ先の記載、自由診療の費用・リスク・副作用の明示などが要件です。要件を満たせば詳細な情報提供が可能になりますが、満たせていないとガイドライン違反になるため、制作段階で要件整理を行うことが重要です。
病院ホームページ制作の費用相場と期間
費用相場の目安
制作会社マッチングメディアのデータでは、病院・クリニックのホームページ制作費は平均77.5万円・中央値41.8万円、〜100万円のレンジが約8割を占めるとされています。50万円〜100万円が現実的な検討ゾーンです。
ただし、これはコーポレート的な情報発信中心のサイトの目安です。多診療科・採用サイト分離・予約システム連携・SEO対策・撮影・動画制作まで含めると、200万円〜500万円規模になることもあります。費用差を生む要素は、はじめてのホームページ制作！費用相場ってナンボ？で詳しく解説しています。
制作期間の目安
規模により変動しますが、中規模病院のリニューアルで約5〜6か月が一般的です。原稿・写真・動画素材の制作期間を含めると、キックオフから公開まで半年〜10か月を見込むケースも珍しくありません。
費用差を生む要因
ページ数、デザインのオリジナル度、撮影・動画制作の有無、原稿制作支援の範囲、CMS構築（自院で更新できる仕組み）、医療広告ガイドラインのチェック工数、SEO設計、保守運用契約の内容で費用は変動します。安価なテンプレート型は更新性に制約がある一方、フルオーダーは長期投資として育てやすい構造になります。
病院ホームページ制作会社の選び方
制作会社は数千社存在し、得意領域もさまざまです。病院ホームページ制作の成否は依頼先の選び方で大きく変わります。次の5つの観点で確認することをおすすめします。
医療業界での制作実績を確認する
病院・クリニック・訪問看護・介護事業など、医療や対人ケアの現場を扱った制作実績があるかを確認します。医療業界のフローや専門用語、患者様への配慮を踏まえた表現ができるかは、実績で見えてきます。
医療広告ガイドラインへの理解度を確認する
ガイドラインの最新版を踏まえた表現チェック体制があるか、限定解除の要件整理ができるかは必ず確認します。原稿・画像のチェックフローを質問してみると、対応力の差が見えます。
戦略・コンテンツ・SEOを一気通貫で対応できるか
制作会社には「デザインに強い会社」「マーケに強い会社」「システムに強い会社」など得意領域があります。病院ホームページは、患者・職員・地域への発信が複合的に絡むため、戦略立案からコンテンツ制作、公開後のSEO・運用までを一気通貫で見られる伴走型の会社が向いています。
OKデザイン（株式会社ええやん）は、戦略構築からWeb制作・マーケ支援まで「企てる・つくる・広げる」の流れで支援します。コーポレートサイト制作、ブランディング、SEO対策を組み合わせて提案できる体制です。
原稿・撮影など素材制作の支援範囲を確認する
病院では、医師や看護師が原稿を書く時間を確保することが難しく、写真や動画の素材も自前で揃えるのは負担が大きい現状があります。原稿の叩き台提案・取材ライティング・写真撮影・動画制作までカバーできる会社であれば、現場の負担を抑えながらクオリティを担保できます。
公開後の運用・改善体制を確認する
ホームページは公開してからが本番です。アクセス解析の確認、コンテンツの追加更新、医療広告ガイドラインの改訂への追随、SEO改善など、継続支援の仕組みが整っているかを確認します。実績ページや事例の活用は信頼形成に大きく寄与しますが、活かし方はコーポレートサイトで実績・お客様の声ページを活用した信頼獲得法で具体的に紹介しています。
病院ホームページの制作・リニューアルで迷われたら、OKデザインへご相談ください
OKデザイン（株式会社ええやん）は、累計取引社数350社以上・プロジェクト400件以上の実績をベースに、戦略整理から原稿・撮影・公開後の運用まで一気通貫で伴走します。「ええやんメソッド」で病院の事業・ブランド・患者心理を整理し、選ばれる理由を設計します。▶ 無料で病院ホームページ制作のご相談をする（お問い合わせフォーム）
病院ホームページの差別化戦略 ──「らしさ」を見極める
機能や設備の羅列ではなく「らしさ」が選ばれる時代
医療技術や設備の説明は必要ですが、それだけでは差別化になりません。同じ地域・同じ診療科の競合と比較されたとき、患者様が選ぶ決め手は「ここなら安心して任せられる」という直感です。
OKデザインは「派手さ」ではなく「らしさ」を起点に、必然性のあるポジションを作ることを大切にしています。診療方針の言語化、医師の人柄、看護のこだわり、地域への向き合い方など、その病院だけが持つ要素を丁寧に拾い上げ、デザインとコピーで届く形にします。ブランディングの基本は、ブランディングとは？を超簡単に解説！でもやさしく整理しています。
ええやんメソッドで事業・ブランド・患者心理を整理する
OKデザイン独自の設計プロセス「ええやんメソッド」では、病院の事業構造、ブランド資産、患者様の心理動線を整理します。これにより、戦略がデザインや原稿で薄まることを防ぎ、コンセプトから個別ページまでブレない設計が実現します。「うちの強みが言語化できない」「打ち出しの軸が定まらない」という状態からでも、ヒアリングと提案を重ねることで、自然に選ばれる病院サイトの輪郭が見えてきます。
公開後のSEO・運用で「育てるサイト」にする
地域名×診療科目のSEO設計
病院ホームページの集患流入の柱は、地域名と診療科目の組み合わせ検索です。「地域名＋内科」「地域名＋整形外科」など、患者様が使う検索語を整理し、トップ・診療科ページ・コラムの役割分担で対策します。新規ドメイン取得時の検索結果表示までの期間は、新規ドメインはいつ検索に出る？指名検索が表示されるまでの期間とインデックスの仕組みでご確認ください。
継続的な情報発信の仕組み
健康コラムや疾患解説、お知らせ、医師インタビューなどの継続更新は、SEOにも採用にも効きます。OKデザインでは納品後アンケートと半年以内の効果確認を仕組みにし、必要な改善を継続提案します。広い意味でのWebマーケ支援は、WEBマーケティング支援にまとめています。
制作事例｜病院に近接する医療・看護領域で「らしさ」を形にした事例
ゆめそう訪問看護ステーション様 ──「心の痛いところに湿布を貼るように」を表現
大阪府堺市近隣で、心の病を抱える患者様への訪問看護を行うゆめそう訪問看護ステーション様の事例です。サービスの優しさ・柔らかさを表現したいというご要望を受け、OKデザインがディレクション・企画・イラスト作成・デザイン・プログラミング・ドメインサーバ管理を担当しました。
看護方針である「心の痛いところに湿布を貼るように」を、オリジナルイラストと角の無い円形モチーフで表現しています。表現しづらい事業内容を、やさしく自由に伝えるサイトに仕上がりました。医療・看護の現場が持つ独自の温度感をどう可視化するかという課題に、ブランディングとコンテンツ制作の両面から取り組んだ事例です。
よくある質問
Q. 医療広告ガイドラインのチェックは制作会社がやってくれますか？
- 対応している会社と、対応が限定的な会社があります。OKデザインでは原稿表現や画像の使い方をガイドラインに照らして整理する工程を制作フローに組み込みます。最終的な医学的・法的判断は病院側で行いますが、提案ベースでの整理を支援します。
Q. 採用サイトは別に作るべきですか？コーポレートに統合できますか？
- 病院規模と採用ニーズの強さで判断します。中規模以下では、コーポレートサイト内に採用情報を統合する構成がコスト効率もよく、運用も持続しやすいケースが多いです。新卒採用に注力する大規模病院では、世界観を作り込んだ独立採用サイトが効果的です。
Q. 既存サイトのドメインは引き継げますか？
- 基本的に引き継ぎ可能です。OKデザインではドメイン・サーバの引き継ぎ業務を代行できるため、技術的な作業を病院側で抱え込む必要はありません。
Q. 関西以外の病院でも対応できますか？
- 全国対応しています。オンライン打ち合わせを基本とし、必要に応じて遠方訪問も可能です。関西エリアでは対面提案を積極的に行います。
まとめ──病院ホームページは「患者・職員・地域の三方向への発信装置」
病院ホームページは、患者様への診療情報、医療従事者への勤務情報、地域社会への連携情報を、一つの設計の中で矛盾なく届ける装置です。医療広告ガイドラインに準拠しながら、「らしさ」が伝わる表現で差別化することが、これからの病院サイトに求められます。
OKデザインは「企てる・つくる・広げる」を軸に、戦略構築から原稿・撮影・公開後のSEO・運用まで一気通貫で支援します。ええやんメソッドで事業・ブランド・患者心理を整理し、累計取引社数350社以上・プロジェクト400件以上の経験をベースに、選ばれる理由のある病院サイトを設計します。
病院ホームページの制作・リニューアルのご相談は、OKデザインへ
「うちの病院らしさを言葉にしたい」「集患と採用の両方に効くサイトに作り直したい」「ガイドライン対応も公開後の運用もまとめて任せたい」――そんな段階のご相談から伴走します。