「知らなかった職業」に、学生が動いた。
舞台照明という職種の認知課題を乗り越え、説明会申込30件を目指す——株式会社東京舞台照明大阪様の新卒採用施策として、インスタグラム広告動画3本とランディングページの制作を担当しました。
課題
これまでの母集団は、専門学校生や舞台・映像系学部の学生がほとんど。舞台照明という職種は、その領域以外の学生にはほぼ認知されておらず、広告での母集団形成はこれからという状況でした。「知ってもらう」ところから設計する必要がありました。
広告クリエイティブ
「舞台照明を知らない学生に、申込む理由をつくる」をテーマに、訴求軸の異なる3本の動画を制作。実績や現場の迫力で刺す「インパクト型」、きつさも正直に見せて覚悟ある学生を選別する「リアル型」、舞台を陰で支える誇りに共感させる「裏側型」と、それぞれ異なる入口から興味を育てる設計にしました。費用対効果の検証を前提に、どの訴求が学生に響くかを測定できる複数軸の構成です。
LP設計
広告からの流入者が抱く「どんな仕事か」「自分にできるか」「入ってから大丈夫か」という疑問を、上から順番に解消する構造でLPを設計。理解→納得→申込という導線を丁寧に設計し、初めて舞台照明を知った学生でも「説明会に行ってみようかな」と思えるページを目指しました。
成果
これまでアプローチできていなかった一般学部の大学生、ライブやエンタメが好きな層からの認知獲得に成功。応募にまでつながり、採用における母集団とターゲット層が大きく拡大しました。「専門学校生しか来ない」という前提を、クリエイティブの力で崩した事例です。
担当領域
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インスタグラム広告動画制作（3本・訴求軸別）
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ランディングページ制作
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広告戦略・訴求設計
