サイト制作リニューアルで失敗しない｜制作会社の選び方・費用感・SEO移行のポイント

「サイトが古くてスマホで見づらい」「更新が大変で、問い合わせや採用につながっていない」——。
そんな悩みが出てきたら、ホームページの“リニューアル（作り直し）”を検討するタイミングかもしれません。
ただし、勢いで進めると「見た目はきれいになったのに成果が変わらない」「検索順位が下がった」など、もったいない失敗も起こります。

この記事では、企業の担当者が制作会社を選ぶときに迷わないように、目的の整理・進め方・費用の考え方・SEO（検索で見つけてもらうための工夫）の引き継ぎまで、順番に解説します。

 

サイト制作リニューアルとは？更新との違い・タイミング

 

 

サイト制作のリニューアルは、単なるデザイン変更ではありません。ページ構成、情報の見せ方、問い合わせまでの導線（ゴールまでの流れ）、更新の仕組みまで含めて、まとめて作り直すことです。

更新・部分改修・リニューアルの違い

まずは「いま必要なのが何か」を切り分けると、無駄な出費や手戻りが減ります。目安は次のとおりです。

区分	変更範囲の目安	向いているケース
更新	文章・画像の差し替え／軽い修正	情報の鮮度維持。日々の運用で改善できる
部分改修	フォーム改善／表示速度改善／特定ページの作り直し	課題が一部に限られ、全体構造は大きく変えない
リニューアル	構成・導線・更新の仕組み・デザインを含め再設計	成果が出ない原因が“全体の作り”にあり、根本から整えたい

 

サイトリニューアルを検討すべきサイン

リニューアルが必要かどうかは、社内で気づきやすい“症状”として現れます。次に複数当てはまるなら、部分改修ではなく全体の見直しを検討する価値があります。

• スマホで見づらい／表示が崩れる
• 更新が止まっている（触れる人がいない／仕組みが古い）
• 問い合わせ・資料請求・採用応募が増えない
• 必要な情報が見つからず、回遊されない
• サービスや事業が増えて、サイトの構成が破綻している
• 表示が遅く、途中で離脱されやすい
• セキュリティ面が不安（古い仕組みのまま放置されている）
• 競合と同じ見え方で、強みが伝わらない

 

ホームページリニューアルの目的整理（集客・採用・信頼づくり）

リニューアルの目的は、大きく3つに分けて考えると整理しやすいです。目的が違えば、必要なページや導線も変わります。

• 集客：問い合わせ・商談につながる見込み客を増やす（例：相談、見積依頼、資料請求）
• 採用：応募数や応募の質を上げる（例：応募、説明会予約）
• 信頼づくり：比較検討で選ばれやすくする（例：事例、実績、強み、会社の姿勢）

迷ったときのミニ診断

• いま一番困っているのは「問い合わせ」「採用」「信頼」「更新の手間」のどれですか？
• サイトで“変えるもの／変えないもの”をざっくり決められていますか？（例：ページ数、サービス内容、掲載実績など）
• 検索からの流入が大事なら、公開後も継続して記事や事例を増やす運用ができそうですか？

 

作る前に決めること：ゴールの数字／ターゲット／打ち出し

 

リニューアルの成否は、制作そのものより「作る前の整理」で決まります。見た目の好みでぶれないように、次の3点をセットで決めるのがコツです。

ゴールの数字を決める（KGI/KPI）

まずは「最終的にどうなれば成功か」を数字で決めます。ここでは、KGI＝最終ゴールの数字（例：月の問い合わせ件数、商談件数など）、KPI＝途中の目標数字（例：資料ダウンロード数、フォーム到達数など）と考えると分かりやすいです。

BtoBでは、いきなり問い合わせを増やすよりも、「資料ダウンロード」や「相談予約」など、検討のハードルが低いゴールを用意した方が成果につながることが多いです。

ターゲットを具体化する（誰が、何を知りたいか）

「誰に向けたサイトか」があいまいだと、情報が散らかって伝わりません。例えば同じ“企業担当者”でも、次のように求める情報は変わります。

• 初めて制作会社を探す担当者：費用感、進め方、失敗しないポイントが知りたい
• 比較検討中の担当者：事例、体制、進め方、見積の中身を見て判断したい
• 決裁者：投資の理由、リスク、スケジュール、成果の見込みを短く知りたい

打ち出しを決める（強みの見せ方）

競合と似た言い回しになりやすいからこそ、「自社の強み（得意なこと）」「お客さんが得られる変化」「信頼の根拠（実績・進め方）」の3点をセットで整理しておくと、文章もデザインも一貫しやすくなります。

現状を把握する（データと現場の声で確認）

現状分析は、担当者の感覚だけでなくデータと業務の流れで確認します。難しい作業に感じるかもしれませんが、最低限見るポイントを押さえれば十分です。

• アクセス解析（例：Googleアナリティクス4）：どのページが見られているか、どこで離脱しているか
• 検索の状況（例：Search Console）：どんなキーワードで表示されているか、クリックされているか
• 問い合わせまでの流れ：どのページからフォームに行くのが理想か、いまの導線はどうなっているか
• 営業・採用の現場：よくある質問、説明に時間がかかる点、強みとして語れる点は何か

比較検討の材料として、社内共有しやすいチェックリストをご用意しています。必要であればご活用ください。

→ 無料資料をダウンロードする（制作費の考え方・進行チェックなど）

 

リニューアル進め方と制作期間：つまずきやすいポイントも整理

制作会社に任せきりにすると、原稿や確認が遅れてスケジュールが伸びやすいのがリニューアルです。全体の流れと、社内側が用意するものを先に押さえておくと安心です。

 

ホームページリニューアルの基本フロー

• 目的整理（ゴール・ターゲット・打ち出し）
• ページ構成と導線設計（サイトマップ・ページの役割）
• 原稿・写真など素材準備（取材が入る場合もここ）
• デザイン制作（トップ・下層のデザインを固める）
• 実装（更新の仕組み、フォーム、計測設定など）
• 公開前チェック（表示・フォーム・検索の設定・転送など）
• 公開・公開後の改善（成果を見ながら修正）

制作期間の目安と遅れやすい原因

期間はページ数と「原稿・素材の用意」に左右されます。目安として、小規模（〜10ページ）で1.5〜3か月、中規模（〜30ページ）で3〜4か月、大規模（50ページ〜）で4〜6か月以上が多いイメージです。

遅れやすい原因は次の3つです。最初にルールを決めておくと手戻りを減らせます。

• 原稿が集まらない（担当が決まっていない／情報が散らかっている）
• 社内確認が詰まる（決裁者の確認タイミングが読めない）
• 途中で要望が増える（優先順位が決まっていない）

社内の役割分担（担当表）を作る

大げさな体制図は不要です。「最終的に決める人」「日々の窓口」「各部署の協力者」を分けるだけでも、進行はかなりスムーズになります。

タスク	最終判断（決裁）	社内窓口（進行）	制作会社
目的・優先順位の確定	事業責任者／部門長	Web担当	整理のサポート・提案
ページ構成と導線の確定	Web責任者	Web担当	設計・作成
原稿・素材の確定	Web責任者	各部署担当	取材・編集・制作
公開判定（チェック）	Web責任者	Web担当	テスト・修正
公開後の改善	Web責任者	Web担当	分析・改善提案

 

費用相場と見積の見方：『一式』で比較しないコツ

ホームページリニューアルの見積は、内容を分解しないと正しく比較できません。ここでは、費用の考え方と「どこを見れば失敗しにくいか」を整理します。

ホームページリニューアル費用相場の目安

費用は大きく「初期費（制作）」と「運用費（保守・改善）」に分けて考えるのが基本です。制作費の目安は、規模や機能、原稿・撮影の有無で大きく変わります。

• 小規模（〜10ページ）：50〜150万円程度
• 中規模（〜30ページ）：150〜400万円程度
• 大規模（50ページ〜）：400万円〜

あわせて、サーバー・ドメイン費用、保守（毎月の更新・セキュリティ対応）なども事前に確認しておくと安心です。

見積の内訳：『一式』の中身を分けて確認する

比較で抜けやすいのは「作る前の設計」と「公開後の運用」です。見積は、最低限次の項目が入っているかを確認しましょう。

• 目的整理・構成設計（どんなページが必要か、どう案内するか）
• デザイン（どのページまで作るか／修正回数）
• 実装（更新の仕組み、フォーム、計測設定など）
• 原稿・撮影などのコンテンツ制作（どこまで制作会社が担うか）
• SEOの引き継ぎ（旧ページから新ページへの転送など）
• 公開後の保守・改善（どこまで見てくれるか）

見積比較で失敗しないチェックポイント

安さだけで決めると「後から追加費用」が起きやすいです。契約前に次を確認してください。

• 修正回数と、修正できる範囲（デザイン／文章／実装）
• 納品後に自社で更新できるか（更新の仕組み・マニュアル）
• 素材・原稿の著作権や利用範囲（写真や文章の扱い）
• 保守の範囲（更新対応・セキュリティ・障害時の対応）
• SEOの引き継ぎの範囲（転送設定・主要ページの整合）

概算の考え方（ざっくり見積もる）

概算は「ページ制作＋設計・進行＋実装＋素材制作＋引き継ぎ＋保守」で考えるとブレにくいです。ただし、目的が集客や採用なら、ページ数を増やすよりも「強みの見せ方」「事例・FAQなど比較で効くコンテンツ」「公開後の改善体制」に投資した方が成果につながりやすいです。

 

制作会社の選び方：チェック項目と、依頼前にまとめること

制作会社は、実績の“見た目”だけで選ぶと目的とズレやすいです。ポイントは「自社の目的に合うか」「公開後まで見てくれるか」を基準にすることです。

制作会社のタイプと、自社に合う選び方

制作会社は得意分野が違います。大まかに分けると次のようなタイプがあります。

タイプ	得意なこと	注意点
低価格・テンプレ型	短納期／低コストで作れる	差別化や導線設計が薄くなりやすい
デザイン重視型	見た目・世界観の表現	成果（問い合わせ・採用）までの設計が弱い場合がある
集客・運用重視型	SEOや広告、改善運用	表現が無難になり、らしさが伝わりにくいことも
システム開発型	予約・会員など複雑な機能	費用が大きくなりやすい／制作とは別体制になることも
伴走型（提案型）	戦略〜制作〜運用まで一気通貫	一定の時間と投資が必要／社内の協力があるほど成果が出やすい

制作会社選びのチェック10項目

打ち合わせ時は、次の観点で確認すると比較しやすくなります。

• 目的とゴールの数字を一緒に整理してくれるか
• ターゲット理解があるか（営業・採用の流れまで見てくれるか）
• ページ構成・導線の提案があるか（“なんとなく”で作らないか）
• 文章づくりに強いか（強みを分かりやすい言葉にできるか）
• SEOの引き継ぎに慣れているか（公開後のチェックも含む）
• 更新しやすい仕組みか（担当者が変わっても回るか）
• 公開後の改善提案があるか（作って終わりではないか）
• 担当体制が明確か（誰が進行・誰が作るか）
• コミュニケーションがスムーズか（返信、会議の進め方）
• 契約・保守の範囲が明確か（権利・運用費・解約時の扱い）

見積依頼前にまとめておくとスムーズな情報（テンプレ）

制作会社に相談するとき、最低限これだけ整理しておくと、提案の質が上がり比較もしやすくなります。

• 目的：何を伸ばしたいか（問い合わせ／採用／信頼づくり など）
• 現状の課題：困っていること（例：更新ができない、情報が探しにくい）
• ターゲット：誰に見てほしいか（例：購買担当、人事、決裁者）
• 載せたい情報：サービス内容、実績、会社の強み、よくある質問 など
• やりたいこと：新しく追加したい機能（例：採用ページ、資料ダウンロード）
• 希望：納期の目安、予算の目安、社内の確認フロー

上の整理に使える資料もあります。社内共有用にどうぞ。

→ チェックリスト付きの資料をダウンロードする

 

SEOを落とさないサイトリニューアル：引き継ぎの基本

リニューアルで一番不安が大きいのが「検索順位が下がるのでは？」という点です。ポイントは、旧サイトの評価やアクセスを、新サイトへ正しく引き継ぐこと。やることを押さえれば、リスクは大きく下げられます。

URLが変わるなら、ページの“引っ越し”設定が必須（転送）

ページのURL（アドレス）が変わる場合は、旧ページから新ページへ自動で移動させる設定が必要です。これを一般に「リダイレクト（転送）」と呼びます。代表的な転送の種類として301／308がありますが、ここでは「検索エンジンに引っ越しを伝える転送」と覚えておけばOKです。

作業としては、次の3点がセットです。

• 旧URL → 新URLの対応表を作る（どのページがどこへ移動したか）
• 対応表どおりに転送設定を行う（旧ページにアクセスしても新ページへ行く）
• 新サイト内のリンクも新URLにそろえる（古いURLが残らないようにする）

公開前チェック：検索に出ない設定の“解除漏れ”に注意

開発中は、検索に出ないように設定していることがあります。公開前にその設定が残っていると、検索結果に表示されず大事故になります。公開前は最低限、次を確認しましょう。

• 検索に出さない設定が残っていないか（例：noindex など）
• サイト全体をブロックしていないか（例：robots の設定）
• フォームが送れるか（通知メール・サンクスページまで確認）
• スマホ表示が崩れていないか
• 主要ページのタイトルや説明文が不自然になっていないか

公開後30日で見るポイント（早めの異常検知）

公開後しばらくは、検索やアクセスが揺れることがあります。大切なのは、原因を早めに見つけて直すことです。

• 検索の状況：インデックス（登録）されているか、エラーが出ていないか
• アクセス：主要ページのアクセスが急に落ちていないか
• ゴール：問い合わせや資料請求などの計測が動いているか

もし順位やアクセスが大きく落ちたら、まずは「転送設定」「検索に出ない設定」「主要ページの内容が抜け落ちていないか」を順に点検すると原因を絞り込みやすいです。

 

サイト公開後に成果を伸ばす運用：問い合わせ・採用を増やす改善

リニューアルは“公開がゴール”ではなくスタートです。公開後に数字を伸ばすには、導線の改善とコンテンツの積み上げが欠かせません。

導線（ゴールまでの流れ）を、検討段階に合わせて用意する

BtoBでは、いきなり問い合わせをしたい人ばかりではありません。検討段階に合わせて、次のようにゴールを複数用意すると成果につながりやすいです。

• 情報収集中：チェックリストなどの資料ダウンロード
• 比較検討中：相談・見積依頼
• 決裁前：事例・実績・体制が分かるページ

ボタンはページ下だけでなく、本文の途中にも1〜2か所置くと、読み進めたタイミングで次の行動につながりやすくなります。

SEOとコンテンツ運用：記事・事例で“見つけてもらう”を増やす

SEOは、記事を1本書いて終わりではなく、サービスページ・事例ページ・解説記事をつなげて育てていくと強くなります。例えば「サイト制作 リニューアル」を軸に、費用相場、進め方、制作会社の選び方、SEO引き継ぎなど周辺テーマを増やし、内部リンクで回遊しやすくします。

公開後は「よく読まれているページの改善」から始めると効果が出やすいです。

広告・営業・採用との連携で、立ち上がりを早くする

検索の流入は育つまで時間がかかることもあります。リニューアル直後は、広告や営業資料、求人媒体などの導線を新サイトにそろえるだけでも機会損失が減ります。

• 営業：提案資料やメール署名からサイトへ誘導し、事例・FAQで不安を解消する
• 採用：求人媒体やSNSから採用ページへ誘導し、社員の雰囲気や働き方を具体的に伝える
• 広告：必要に応じて、問い合わせや資料ダウンロードに直結するページを用意する

 

OKデザイン（株式会社ええやん）の支援範囲

OKデザイン（運営：株式会社ええやん）は、戦略の整理からホームページ制作、公開後の集客・改善までを一気通貫で支援する制作会社です。

より詳しくは「OKデザインの特徴」をご覧ください。

合言葉は「企てる・つくる・広げる」。作る前の整理（企てる）から、サイト制作（つくる）、公開後の集客や改善（広げる）まで、必要な範囲で伴走します。

強み：『らしさ』を言葉にして、比較で選ばれる状態をつくる

見た目を整えるだけだと、同業他社と似たサイトになりがちです。OKデザインは、企業の“らしさ”を掘り起こし、誰に何が伝われば選ばれるのかを整理したうえで、言葉とデザインに落とし込みます。

独自の進め方：ええやんメソッド（再現性のある設計）

ええやんメソッドは、事業やブランド、そしてお客さんの心理を整理して、「選ばれる理由」を形にするための進め方です。難しい専門用語を並べるのではなく、たとえば次のような視点を使って整理します。

• ポジショニング（他社と比べたときの立ち位置）を整理して、強みの見せ方を決める
• カスタマージャーニー（お客さんが検討して問い合わせに至る流れ）を想定して、必要な情報をそろえる
• 売りたいサービスの強みが伝わるように、ページ構成と文章を整える

制作だけで終わらない：原稿・撮影・運用までまとめて相談できる

リニューアルが止まりやすい原因のひとつが「原稿が用意できない」「素材が足りない」です。OKデザインは、ホームページ制作だけでなく、取材・原稿づくり、写真や動画など“伝える材料”づくりまで支援できます。

サービスの詳細は コーポレートサイト制作 でも確認できます。

 

事例で見る：ええやんの支援例／選ばれる理由／まずは相談

最後に、OKデザインがどんな支援をしているのかを、制作事例をもとにコンパクトに紹介します。

 

事例1：有限会社キタノ様（ブランディング×問い合わせ増）

課題：サイトが古く、会社の魅力や強みが伝わりにくい。業界の“よくある見え方”と同じになり、選ばれる理由が作りにくかった。

取り組み：あえて「重量運搬業者らしくない」見せ方で、人柄や信頼感が伝わるデザインとコンテンツに全面刷新。さらに、過去の失敗事例も公開し、誠実さが伝わる構成に。

得られた変化（成果）：失敗事例を見たことがきっかけの問い合わせも増え、サイトが信頼づくりの入口に。あわせて集客用ページや広告運用にもつなげ、安定的なリード獲得と受注に結びつけた。

 

事例2：水道修理業者様（『顔が見える』サイト×BtoB販路づくり）

課題：サービスの安心感が伝わりにくく、価格比較に巻き込まれやすい。さらにBtoB領域の販路開拓も必要だった。

取り組み：スタッフの写真を前面に出し、「誰が対応するのか」が分かるサイトへリニューアル。あわせて営業資料やDMなども含め、BtoB販路づくりを一気通貫で支援。

得られた変化（成果）：Webサイトで信頼が伝わる入口をつくりつつ、BtoBでは継続的な取り組みにより売上の約2〜3割をBtoB分野で構築する基盤づくりに成功。

 

この2事例から整理できる『OKデザインが選ばれる理由』

• 強みの言語化が得意：『うちの良さをどう伝えるか』を、担当者が社内説明しやすい形に整理する
• デザインと成果をつなげる：見た目の好みではなく、問い合わせ・採用につながる導線として設計する
• “伝える材料”まで揃えられる：原稿、写真、コンテンツ企画までまとめて進められる
• 公開後も改善前提：作って終わりにせず、数字や反応を見ながら育てていく
• 必要な範囲で伴走：戦略整理だけ、制作だけ、運用だけなど、状況に合わせて依頼しやすい

 

まずは近い事例を確認したい方は、制作事例一覧をご覧ください。

比較検討の材料が欲しい方は、無料資料ダウンロードをご活用ください。

「自社の場合は、何から始めるのが良い？」という段階でも大丈夫です。気軽にお問い合わせ（相談）ください。