暮らしを、建てる前から設計する工務店。

株式会社アステッドホーム様のWEBサイトリニューアルおよびブランド戦略の設計を担当しました。「家を建てること」をゴールにするのではなく、「これからどんな暮らしをしたいか」という問いから始まる家づくりのパートナーとして、顧客の脳内に記憶される存在になることが今回のミッションでした。

住宅業界においては、注文住宅・リフォーム・リノベーション・不動産売買と複数の事業を持ちながらも、「どの会社も誠実そうで違いが分からない」という顧客の声が課題の根本にあります。アステッドホーム様の場合、設計事務所との協業体制、建築士と工務店が最初からチームで伴走する提案スタイル、土地探しから売却支援までの一気通貫体制といった、他社が真似できない構造的な強みがすでに存在していました。問題は、それが外に届いていないことでした。

今回は市場・顧客・商材の3軸からリサーチを行い、マーケティング戦略とブランド設計を一から構築。コンセプトは「”これからの暮らし”から出口まで、一緒に考えるところから寄り添ってくれる工務店」と設定し、マーケティングコンセプトは「暮らしの入口は、ここにある。」として言語化しました。ターゲットは大阪狭山市・堺市を中心とした車で1時間圏内のエリアに絞り、新築を検討する子育て世代と、リノベーションや住み替えを考える50代の二層を明確に設定しています。

デザイン方針は「誠実 × 温もり × 暮らし」。同業他社がシンプルでおしゃれな方向か、情報量の多い説明的なサイトに二極化する中で、その中間「きちんとした安心感と、話しかけやすい人の温度感を共存させたポジション」を意図的に取りました。「まだ何も決まっていなくても、ここなら話せる」と感じてもらえる空気感の設計です。

集客設計においても、SEO・リスティング広告・Meta広告・LINE公式アカウントを組み合わせた多チャンネル戦略を立案。WEBサイトを全施策のポータルサイトと位置づけ、問い合わせ・相談・資料請求の3アクションを迷わせない導線で設計しています。