「原料はアイデアだ」と言い切れる会社にする。
大阪・道修町に拠点を置き、世界各国から健康食品原料を調達・販売する株式会社公知貿易様のWebサイトリニューアルを担当しました。
公知貿易様の強みは、「ほしい原料を取ってくる」だけではないところにあります。海外市場を自ら歩き、他社が扱わない面白い原料を発掘し、「この素材で何が作れるか」という企画提案まで担う——単なる商社ではなく、クライアントの次のアイデアを生み出す共創パートナーです。ところが旧サイトは、その姿勢がほとんど伝わらない作りになっていました。今後の事業方針と、サイトが発している情報のズレを正すことが、今回の最大の目的でした。
戦略フェーズでは、市場・顧客・商材の3軸でビジネスを整理し直すところから始めました。ターゲットはOEMメーカーや商社の開発・購買担当者。彼らが原料パートナーを選ぶ基準を言語化し、公知貿易ならではの独自性との交点を「訴求ポイント」として設計。「徹底した品質保証と安全性」「提案型ソーシングによる商品開発支援」「多国籍ネットワークによる安定供給」の3軸を、サイト全体に一貫して流れる軸として定めました。
サイトはトップで確実な調達力を示し安心感を獲得、スクロールとともに提案力・発掘力への好奇心を喚起する流れを設計。問い合わせ導線も「原料見積・サンプルのご依頼」「商品企画アイデアのご相談」の2軸で配置し、訪問者の目的に応じた入口を用意しました。
★POINT！
【トップページ】
・メインビジュアルは2分割レイアウトで、キャッチコピーの「世界から」「幸せと健康を」の要素を両軸で伝えるデザインに。
・「くすりの町・道修町」という“権威性のあるロケーション”にオフィスを構えていることを露出し、会社の信頼性を裏付けました。
・提案事例の一部を露出し、旧サイトでは訴求していなかった「商品企画の相談もできる会社」の印象付けを強化しました。
・CTAボタンをあえて2つ用意し、原料調達だけでなく商品企画の相談も受け付けている姿勢を表現しました。
（フォームの遷移先は2つとも同じ）
【取扱い原料一覧ページ】
・カスタムフィールドで構築し、お客様が更新できる仕様
・用途ごとに原料を絞り込みができるように実装
・原料ごとの個別ページがない代わりに、詳細情報を掲載しているBALBALや外部サイトのリンクを貼れるようにしました。
担当領域
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戦略設計（市場・顧客・競合分析、KBF/USP整理）
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ブランドコンセプト開発
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Webサイト構成設計・デザイン・コーディング
