高品質な写真や魅力的な動画は、コーポレートサイトの印象と成果を大きく左右します。本記事では、写真・動画活用の重要性と、競合に差をつけるための成功ポイントを専門家の視点や事例を交えて解説します。
コーポレートサイトに写真・動画が重要な理由
企業の第一印象は数秒で決まるとされ、「百聞は一見に如かず」という言葉通り、視覚的な情報はテキスト以上に強い影響力を持ちます。洗練されたデザインでも写真が暗かったり画質が粗かったりすると、せっかくの魅力が伝わりません。逆にビジュアル次第でサイト全体の印象や信頼感は劇的に向上します。
写真は瞬時に企業の雰囲気や価値観を伝え、ブランドの信頼性を高める役割を担います。また動画はテキストや静止画では伝えきれないストーリー性や臨場感を補完し、ユーザーの理解や共感を深めます。特に感情に訴える映像は記憶にも残りやすく、ブランドメッセージを印象付ける効果が高いです。
さらに、写真・動画を効果的に使えばユーザーのサイト滞在時間が伸び、結果としてコンバージョン率向上やSEO評価の向上にもつながります。静止画や文章だけでは伝わりにくい内容も、ビジュアルを交えることで離脱を防ぎ、伝えたい情報を確実に届けることができます。
写真で差をつけるコーポレートサイト
プロが撮影したハイクオリティな写真は、サイトの品格を一段と引き上げ、他社サイトとの差別化に直結します。実際、「なんとなく良い感じ」に見えるサイトの多くは写真の質が抜群であり、フリー素材やスマホ撮影の写真では出せない圧倒的な差を生みます。
例えば、暗くピンぼけの写真ではどんなに優れたサービス内容も魅力が半減してしまいます。それはあたかも高級レストランで紙皿が出されるようなもので、内容が良くても見せ方次第で印象は台無しになりかねません。
逆に、明るく美しい写真を用いれば企業の真摯さや商品の品質までもが直感的に伝わり、訪問者に安心感を与えます。また、写真には余白（解釈の幅）があり、閲覧者の想像力を刺激して企業への好意的なイメージを膨らませる効果も期待できます。テキストで細部まで説明するより、一枚の写真で「この会社はこういう雰囲気なんだ」と感じさせる方が効率的な場合も多いでしょう。
例えば、自社オフィスで働くスタッフの生き生きとした表情や、製品を使っているシーンの写真があるだけで、閲覧者との心理的な距離は格段に縮まります。人の姿を写した写真は企業に人間味を与え、親しみやすさや信頼感の醸成につながります。
近年のコーポレートサイトでは写真そのものをデザインの主役に据える例も見られます。例えば、川西土木のサイトでは、人物写真を大胆にレイアウトすることで写真の魅力を引き立てています。
＞川西土木の事例はこちら
このように写真の見せ方ひとつで、閲覧者に残る印象は大きく変わるのです。
写真の質向上が成果に直結したケースがあります。写真に投資することは企業サイトのブランディングやコンバージョン向上に大きなリターンをもたらします。「写真のクオリティでコーポレートサイトは差がつく」高品質なビジュアルが他社との差別化ポイントになるのです。
コーポレートサイトで動画を活用するメリット
企業サイトにおける動画活用も、近年ますます重要性を増しています。動画には写真以上に多くの情報を詰め込むことができ、ある研究では1分間の動画に約180万語分の情報量があると報告されています。文字で長々と説明するより、1分の動画で魅力を伝える方が効率的でユーザーにも優しいと言えるでしょう。
また動きと音声を伴う映像は訴求力が高く、短時間でユーザーの記憶に残りやすい特徴があります。実際、数十秒のブランド紹介動画を見るだけで「この企業はこんなサービスを提供しているのか」と直感的に理解してもらえることも多いのです。
特に無形商材（形のないサービス）や説明が難しい事業内容の場合、動画はその実態を具体的にイメージさせる強力な武器になります。例えば、水道修理の株式会社国昇では、自社サービスの内容を端的に紹介する動画を配置し、ユーザーに「何をしている会社か」を一目で伝えています。文章だけでは伝わりにくいサービスも、映像で見せれば理解が深まり、問い合わせのハードルを下げる効果があります。
さらに、動画は情緒や世界観を演出するのにも適しています。企業の理念や歴史をドラマ仕立ての映像で紹介したり、自社の製品が使われている現場の様子を動画で見せたりすることで、閲覧者の感情に訴え、ブランドへの愛着を育むことができます。
動画活用はユーザー体験を向上させるだけでなく、適切に行えば検索エンジン上での存在感アップにも寄与します。前述の通り動画コンテンツはユーザーの滞在時間を延ばし、結果としてSEO評価の向上につながりやすいです。
また、自社サイトに埋め込む動画をYouTube等でも公開すれば、検索結果に動画が表示される機会が増え、新たな流入経路を生み出す相乗効果も期待できます。実際Googleは質の高いYouTube動画を検索上位に表示する傾向が強まっており、動画を活用した情報発信は無視できません。
なお、動画を導入する際はファイルの最適化や再生方法にも配慮が必要です。高品質すぎる動画をそのまま載せてページ表示が極端に遅くなっては本末転倒です。ユーザーにストレスを与えないよう自動再生は控える、尺を短めにまとめる、といったユーザビリティへの気遣いも欠かせません。これらを踏まえつつ動画を上手に取り入れれば、企業サイトの訴求力は飛躍的に高まるでしょう。
写真・動画活用を成功させるポイント
- 綿密な事前準備とコンセプト策定: 撮影に臨む前にサイト全体のコンセプトや伝えたいメッセージを明確にしておきましょう。どのページにどんな写真・動画を配置するか、誰を被写体にどのロケーションで撮影するかなどを事前に計画します。撮影項目のリスト化やタイムスケジュールの作成も有効です。限られた撮影時間でベストな素材を最大限に得るには、入念な準備が成功を左右します。
- プロのカメラマン・映像制作者の起用: スマートフォンのカメラ性能は向上しましたが、やはりプロに依頼することで得られるクオリティと安心感は別格です。経験豊富なプロなら、被写体の魅力を引き出すライティングや構図、現場で緊張をほぐすコミュニケーションまで含め、仕上がりに大きな差が生まれます。実際、プロが撮る写真は「表情がイキイキしている」「構図に無駄がない」「ブレやノイズがない」など一目で分かる良質さがあり、見る側に伝わるメッセージの濃さが違います。予算が許すなら撮影はプロに任せ、「見せ方」の専門技術をサイトの武器にしましょう。
- 人物写真の積極活用: 企業サイトでは、社長や社員、あるいは顧客の写真など「人」が映ったビジュアルを取り入れることが信頼感アップに効果的です。表情の見える写真は文章以上にメッセージに温度を与え、「この会社は顔が見える」「開かれた雰囲気がある」といったプラスの印象につながります。特に中小企業の場合、無機質な社屋の外観写真や商品画像だけを載せるより、実際に働く人々やサービス提供の現場を写したカットがあることで親近感が生まれ、採用ページやお問い合わせページでの反応も良くなる傾向があります。
- ストック素材の賢い併用: オリジナルの写真や動画が用意できない部分は、ストックフォトやストック映像を活用するのも一つの手です。最近は高品質な素材が手頃な価格で入手可能で、例えばSDGsを示唆する森の写真や、クリーンを連想させる空の動画など、イメージ喚起に役立つ素材が豊富に揃っています。自社で撮影したリアルな写真と組み合わせて使えば、制作コストを抑えつつ訴求力の高いビジュアルを構成できます。また制作会社によっては有料素材サイトの定額プラン等を契約している場合もありますので、必要に応じて相談してみると良いでしょう。
＞空を踏襲した事例
- ビジュアルの統一感と最適化: サイト内で使用する写真・動画は、色調や明るさ、スタイルをある程度統一し、サイト全体で一貫した世界観を作り上げることが大切です。バラバラなテイストの画像が混在すると散漫な印象を与えてしまいます。撮影時にサイトのトーン&マナーに合わせた演出を心掛け、統一感のある素材を揃えましょう。またファイルサイズの圧縮や画質と表示速度のバランス調整（画像の適切な解像度設定、動画のビットレート調整など）も忘れずに。画質の追求とサイト表示スピードの両立が重要です。
まとめ
写真や動画の活用如何で、コーポレートサイトの出来栄えは大きく変わります。テキストでは伝えきれない情報を瞬時に伝達し、ユーザーの心に訴求できるビジュアルは企業の強力な武器です。逆に質の低い写真や平凡な映像しかないサイトでは、ユーザーに与える印象も薄く、競合他社に埋もれてしまいかねません。ぜひ本記事で紹介したポイントを踏まえ、貴社ならではの魅力が伝わる写真・動画を取り入れて、「見た目で選ばれる」コーポレートサイトを実現してください。
自社内での対応が難しい場合は、専門家の力を借りることも検討しましょう。株式会社ええやんOKデザインでは、培ったノウハウを活かしながらコーポレートサイト制作サービスを通じて貴社の魅力を最大限に引き出すWebサイト作りをお手伝いいたします。写真・動画の制作からサイト構築まで一貫してサポート可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。
この記事を書いた人
室谷拓実（むろや・たくみ）
株式会社ええやん副社長。元WEB広告代理店マンで、現在は自社のCOO業務を担当。これまでに累計80社以上のWEB制作やマーケティング・SEO・ブランディングを支援してきました。「寄り道バンザイ」をモットーに、成果と遊び心を両立させる働き方を大切にしています。